Rzecznik prasowy

Rzecznik prasowy odpowiada za informacje na temat firmy lub urzędu, które przedostają się do mediów. Jego obowiązki to nie tylko sporadycznie zorganizowana konferencja prasowa, ale stała strategia stosowana wobec mediów. Rzecznik prasowy jest z jednej strony osobą świetnie poinformowaną o tym, co się dzieje wewnątrz firmy, z drugiej zaś musi przekazywać tę informację na zewnątrz.
To profesja z pogranicza public relations oraz dziennikarstwa. Skuteczny rzecznik prasowy powinien wiedzieć, jak działają dziennikarze, i jakich informacji potrzebują.

Predyspozycje
Dobry rzecznik prasowy musi być otwarty na media, pytania, problemy i nigdy nie zbywać dziennikarzy byle czym. Komunikatywność, umiejętność rozmowy, perswazji i negocjacji są mu niezbędne. Rzecznik prasowy musi być elokwentny, logiczny w myśleniu, opanowany, odpowiedzialny za to, co mówi. Precyzja wypowiedzi i jasność komunikatów jest bardzo pożądana. Musi znać odpowiedź na niemal każde pytanie dziennikarza. Nie wolno mu tracić zimnej krwi.

Status społeczny

Rzecznik prasowy ma wysoką pozycję społeczną. Należy do elity zawodów z dziedziny mediów. Wynika to z jego miejsca w hierarchii firmy, dostępu do poufnych informacji, bliskich relacji z członkami zarządu. Rzecznicy prasowi dużych instytucji są też osobami rozpoznawalnymi z racji wystąpień telewizyjnych.

Jak zostać rzecznikiem prasowym?
Drogi do zawodu rzecznika prasowego są różne, ale w tej branży trzeba być fachowcem. Idealnie nadają się do tej funkcji dziennikarze lub absolwenci uczelni ze specjalnościami w zakresie PR.
Najlepiej skończyć studia, które dadzą wiedzę i umiejętności w tym zakresie. Oferta uczelnie publicznych i niepublicznych jest szeroka i dostępna w każdym większym ośrodku akademickim. Public relations jest częstą specjalnością na różnych kierunkach studiów, takich jak: zarządzanie i marketing, politologia, ekonomia czy dziennikarstwo.
Absolwenci zdobywają wiedzę z dziedziny komunikowania interpersonalnego, komunikowania w organizacjach, komunikowania w społecznościach lokalnych oraz komunikowania się z mass mediami. Obok teorii, ważne są umiejętności praktyczne, których studenci uczą się poprzez udział w treningach interpersonalnych oraz warsztatach menedżerskich.
Charakter studiów zależy od kierunku, który się studiuje. Inaczej wyglądają one na specjalności PR prowadzonej na akademii ekonomicznej, inaczej na zarządzaniu, a jeszcze inaczej na politologii czy dziennikarstwie.
Do kluczowych przedmiotów kierunkowych na każdej specjalności PR należą te związane z komunikacją i przepływem informacji, a także przedmioty z zakresu nauk społecznych. Niemal wszędzie obowiązują takie zagadnienia, jak wstęp do teorii polityki, współczesna historia Polski, teoria komunikacji społecznej, socjologia stosunków politycznych i społecznych czy polityka społeczna.
Ważna jest także historia prasy, radia i telewizji, metodyka pracy redakcyjnej, formy dziennikarskie oraz marketing polityczny. Ze względu na szeroką wiedzę i orientację przyszłego PR-owca istotne są przedmioty pomocnicze, jak filozofia polityki, socjologia ogólna, psychologia społeczna, ekonomia, a nawet logika.
Absolwent PR-u powinien być wyposażony w praktyczne umiejętności, z dziedziny retoryki, a także w umiejętność stosowania pewnych zakresów prawa, np. prawa prasowego, prawa samorządowego i innych. Powinien znać języki obce, zwłaszcza angielski.
W ramach specjalności każda uczelnia zapewnia praktyki w agencjach public relations, w komórkach prasowych i PR większych firm oraz w instytucjach i organizacjach, które podejmują działania PR-owe.

Gdzie do pracy?
Rzecznik prasowy ma przed sobą otwartą ścieżkę kariery. Może pracować w instytucji, w stowarzyszeniu czy fundacji, w firmie prywatnej bądź państwowej. Coraz częściej swoich rzeczników mają instytucje samorządowe. Rzecznik niezbędny jest również w fundacji, która prowadzi działania prospołeczne i zamierza przekonać społeczeństwo do swoich idei.

Zarobki
Zarobki rzeczników są mocno zróżnicowane. W instytucjach samorządowych nie można się spodziewać wysokich pensji. W większych firmach zarobki rzeczników są bardziej atrakcyjne i wahają się od 3 do 8 tys. złotych. Dodatkowo można liczyć na premie, dodatki, bonusy w postaci samochodu służbowego, telefonu komórkowego czy ubezpieczenia. W części firm rzecznik, choć nie jest członkiem zarządu, może być tak traktowany w wymiarze finansowym.

Komentarze (6)

  • jonny

    czy po ukończeniu dziennikarstwa i komunikacji społecznej mogę starać się o pracę jako rzecznik prasowy?? co powinienem jeszcze zrobić żeby mieć większe szanse w tym zawodzie??
    19.08.2012
  • PR

    Rzecznik prasowy... Mówi się, że ścieżki kariery dla niego są otwarte. To ja się pytam gdzie te drzwi otwarte dla mnie? Skończyłem uczelnie o profilu PR i co? Szukam i nic. Złożyłem swoje cv w kliku miejscach godnych uwagi. Jaką dostałem odpowiedź? Nie mam doświadczenia. To teraz się pytam gdzie to doświadczenie mam zdobyć? Pracuje przy wykładaniu towaru w TESCO i to jest moja praca po tak pięknych i prestiżowych studiach
    16.04.2012
  • Sylwia

    Kiedyś myślałam nad studiami w tym kierunku. Praca z mediami to coś co mnie pociągało. Życie jednak ułożyło się inaczej ale sentyment pozostał :)
    07.01.2012
  • luia

    tak tak, świetni są i jacy przystojni :)
    04.01.2012
  • arlena

    uważam, że policja ma bardzo profesjonalnych rzeczników prasowych, slowo, bez sciemy, milo sie patrzy na ich wypowiedzi, bo chlopaki naprawde gadaja do rzeczy
    02.01.2012
  • Mirka

    Dynamiczna, fajna praca dla osób z energią. Dyspozycyjność pewnie mile widziana. Warto.
    02.01.2012