Polskie uczelnie w mediach społecznościowych

Dlaczego uczelnie inwestują w social media?

Młodzi ludzie spędzają dużą część czasu w mediach społecznościowych, dlatego uczelnie starają się być obecne tam, gdzie znajdują się potencjalni kandydaci. Social media umożliwiają szybkie przekazywanie informacji, prezentowanie życia akademickiego oraz budowanie relacji z odbiorcami.

Dzięki mediom społecznościowym uczelnie mogą:

• promować kierunki studiów,
• informować o rekrutacji,
• prezentować sukcesy studentów i naukowców,
• budować markę uczelni,
• angażować społeczność akademicką,
• docierać do kandydatów z zagranicy.

Nowoczesna komunikacja internetowa stała się elementem konkurencji między szkołami wyższymi.

Facebook – centrum komunikacji uczelni

Facebook nadal pozostaje podstawowym kanałem komunikacji wielu polskich uczelni. To właśnie tam publikowane są:

• informacje o rekrutacji,
• wydarzenia naukowe,
• relacje z konferencji,
• sukcesy studentów,
• ogłoszenia organizacyjne.

Przykładowo Uniwersytet Warszawski regularnie publikuje informacje dotyczące badań naukowych, rankingów i wydarzeń akademickich. Z kolei Politechnika Warszawska wykorzystuje Facebook do promocji kierunków technicznych oraz osiągnięć studentów i naukowców.

Facebook pozwala także prowadzić transmisje na żywo, np. z dni otwartych lub inauguracji roku akademickiego.

Instagram – budowanie atrakcyjnego wizerunku

Instagram jest szczególnie ważny w komunikacji z młodymi odbiorcami. Uczelnie pokazują tam codzienne życie studentów, kampusy, laboratoria, wydarzenia i atmosferę studiowania.

Popularne są:

• relacje „od kulis”,
• zdjęcia nowoczesnej infrastruktury,
• krótkie filmy z laboratoriów,
• materiały lifestyle’owe.

Przykładowo Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie publikuje dynamiczne materiały pokazujące życie studenckie i projekty technologiczne. Dzięki temu uczelnia buduje wizerunek nowoczesnego i aktywnego miejsca nauki.

Promocja uczelni poprzez Spotify

Spotify staje się coraz ciekawszym narzędziem promocji uczelni, szczególnie wśród młodych odbiorców. Platforma muzyczna pozwala szkołom wyższym docierać do maturzystów w nowoczesny i mniej formalny sposób, budując jednocześnie rozpoznawalność marki.

Uczelnie mogą wykorzystywać Spotify na kilka sposobów. Jednym z nich jest tworzenie własnych playlist związanych z życiem studenckim, nauką czy wydarzeniami akademickimi. Popularne są także podcasty, w których wykładowcy, studenci i absolwenci opowiadają o kierunkach studiów, badaniach naukowych czy możliwościach kariery.

Coraz większe znaczenie mają również reklamy audio emitowane między utworami. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu uczelnie mogą kierować komunikaty do maturzystów w określonym wieku i regionie. Taka forma promocji pozwala budować nowoczesny wizerunek i wyróżnić się na tle konkurencji.

Spotify daje także możliwość tworzenia bardziej autentycznej komunikacji. Zamiast tradycyjnych reklam uczelnie mogą budować atmosferę studiowania poprzez muzykę, rozmowy i treści lifestyle’owe, co jest szczególnie atrakcyjne dla młodego pokolenia.

TikTok – nowy sposób docierania do maturzystów

Coraz więcej polskich uczelni wykorzystuje TikToka, który stał się jednym z najpopularniejszych serwisów wśród młodzieży. Krótkie, dynamiczne filmy pozwalają prezentować uczelnię w bardziej swobodny i atrakcyjny sposób.

Na TikToku pojawiają się:

• humorystyczne nagrania,
• prezentacje kierunków,
• ciekawostki naukowe,
• życie akademików,
• trendy i wyzwania z udziałem studentów.

Uniwersytet Jagielloński czy Politechnika Wrocławska coraz częściej wykorzystują krótkie formy wideo, aby zainteresować kandydatów studiami i pokazać uczelnię w mniej formalny sposób.

YouTube – promocja i edukacja

YouTube pełni podwójną funkcję: promocyjną i edukacyjną. Uczelnie publikują tam:

• filmy promujące kierunki,
• wywiady z wykładowcami,
• wykłady popularnonaukowe,
• relacje z wydarzeń,
• webinary dla kandydatów.

W czasie pandemii wiele uczelni rozwinęło kanały YouTube jako narzędzie komunikacji ze studentami. Dziś platforma nadal służy do budowania eksperckiego wizerunku i popularyzacji nauki.

LinkedIn – kontakt z biznesem i absolwentami

LinkedIn jest wykorzystywany głównie do budowania profesjonalnego wizerunku uczelni. To miejsce komunikacji z:

• pracodawcami,
• partnerami biznesowymi,
• absolwentami,
• naukowcami.

Uczelnie publikują tam informacje o projektach badawczych, współpracy z firmami oraz sukcesach absolwentów. Platforma pomaga również promować praktyki, staże i oferty pracy dla studentów.

Influencerzy i ambasadorzy uczelni

Coraz częściej uczelnie angażują studentów i absolwentów do promocji w mediach społecznościowych. Ambasadorzy pokazują codzienne życie na uczelni, dzielą się doświadczeniami i odpowiadają na pytania kandydatów.

Takie działania są skuteczne, ponieważ młodzi odbiorcy bardziej ufają autentycznym opiniom studentów niż tradycyjnym reklamom.

Korzyści z obecności uczelni w mediach społecznościowych

Aktywność w social mediach przynosi uczelniom wiele korzyści:

• zwiększa rozpoznawalność marki,
• pomaga dotrzeć do kandydatów,
• poprawia komunikację,
• buduje nowoczesny wizerunek,
• wzmacnia relacje ze studentami i absolwentami.

Media społecznościowe pozwalają także szybciej reagować na pytania i potrzeby odbiorców.

Zagrożenia i wyzwania

Obecność w social mediach wiąże się jednak także z wyzwaniami. Uczelnie muszą:

• regularnie tworzyć atrakcyjne treści,
• reagować na komentarze i kryzysy wizerunkowe,
• dostosowywać komunikację do różnych platform,
• konkurować o uwagę użytkowników.

Problemem może być również nadmierne upraszczanie przekazu naukowego lub skupianie się wyłącznie na marketingu kosztem jakości treści.

Przyszłość promocji uczelni w internecie

Eksperci przewidują, że znaczenie mediów społecznościowych w promocji uczelni będzie nadal rosło. Coraz większą rolę odegrają:

• krótkie materiały wideo,
• transmisje live,
• sztuczna inteligencja,
• personalizacja komunikacji,
• wirtualne spacery po kampusach.

Uczelnie będą musiały łączyć nowoczesny marketing z wiarygodnością i wysoką jakością edukacji.

Równie ważnym źródłem informacji dla kandydatów są rzetelnie opracowane materiały publikowane na portalach dotyczących studiów i rekrutacji. Uczelnie posiadające rozbudowane prezentacje na portalu https://opinieouczelniach.pl/ mają możliwość odsyłania użytkowników do swoich social mediów dzięki aktywnym ikonom poszczególnych serwisów. Znajdź interesującą Cię szkołę wyższą w Bazie uczelni i poznaj jej aktualną ofertę rekrutacyjną.

Zastanawiasz się, jakie wybrać studia?

Zajrzyj do Poradnika dla Maturzysty

Poznaj wszystkie typy studiów dostępne na polskich uczelniach

Zobacz, jakie kierunki możesz studiować - dla ułatwienia wykaz kierunków wg typów kształcenia

Nadal nie wiesz, w jakim mieście studiować? - wybierz swój ośrodek akademicki

Wyszukiwarka uczelni, kierunków, typów studiów ułatwi decyzje wszystkim niezdecydowanym kandydatom

Wybiegaj w przyszłość, zaplanuj Studia podyplomowe